# Estée Lauder Estée Lauder, z domu Josephine Esther Mentzer (ur. 1 lipca 1906 Nowym Jorku, zm. 24 kwietnia 2004 tamże), była amerykańską przedsiębiorcą, założycielką imperium kosmetycznego, którego produkty są obecnie sprzedawane w ponad 130 krajach na świecie. Jej historia to klasyczny przykład amerykańskiego snu o sukcesie, zaczynający się od małej firmy rodzinnej i rozwijający się w jeden z największych koncernów kosmetycznych na świecie. ## Początki życia Urodziła się w nowojorskim Queens jako najmłodsze z dziewięciorga dzieci. Jej matka, Rose, pochodziła z Węgier, a ojciec z Czech. Ojciec prowadził sklep z artykułami żelaznymi. Młodość spędziła w klimatem polskiej imigracji, co miało wpływ na jej poczucia tożsamości i determinację w biznesie. ## Kariera i sukcesy Do branży kosmetycznej weszła za sprawą swego wuja, doktora Johna Schotza, który prowadził przedsiębiorstwo "New Way Laboratories". W 1930 roku poślubiła Joe Laudera, a w 1942 roku zajęła się sprzedażą kosmetyków. Początkowo produkowała kremy do twarzy we własnej kuchni, sprzedając je od drzwi do drzwi. W lutym 1944 roku założyła biuro na 39 East 60th St. W 1946 roku założyła rodzinne przedsiębiorstwo "Estée Lauder Inc.". Przełom nadszedł wraz z powstaniem pierwszego zapachu Lauder – olejku do kąpieli "Youth Dew". To był przełom w historii perfumeryi, ponieważ zapach pozostawał na skórze przez cały dzień, co było innowacją w porównaniu do konkurencji, która koncentrowała się na kosmetykach pielęgnacyjnych. Lauder szybko wykorzystała zainteresowanie, tworząc całą linię kosmetyków "Youth Dew". Nie mając odpowiednio dużego budżetu na reklamę, regularnie dawała darmowe pokazy w salonach piękności oraz wprowadziła zwyczaj dodawania bezpłatnych próbek przy zakupie kosmetyku. Koncentrowała się nie na korzyściach zdrowotnych kosmetyku, a na jego wysokiej cenie i jej uzasadnieniu. W 1972 roku przekazała zarządzenie przedsiębiorstwem swojemu synowi Leonardowi. Jako że opierała się wprowadzeniu przedsiębiorstwa na giełdę, akcje weszły na rynek dopiero po jej odejściu z kierownictwa firmy, w 1995 roku. ## Wpływ na przemysł kosmetyczny Na liście miesięcznika "Fortune" z 2003 roku Estée Lauder była 349. firmą w USA, o przychodach ponad 4,5 miliarda dolarów, zatrudniającą 21,5 tysiąca pracowników. Serie produktów firmy Lauder – Estee Lauder, Clinique, Aramis, Prescriptives, Origins – są sprzedawane w ponad 130 krajach, przy współpracy ze znanymi domami towarowymi (Harrods w Londynie, Galeries Lafayette w Paryżu, Saks Fifth Avenue w Nowym Jorku). Estée Lauder znalazła się w gronie dwudziestu największych geniuszy biznesu XX wieku według tygodnika "Time" (1998). W wywiadach podkreślała znaczenie sprzedaży jako źródła sukcesu (odwiedzała osobiście salony firmy i brała udział w promocjach produktów). W 2004 roku została odznaczona Medalem Wolności USA. ## Charakterystyka osobowości Cierpiała na lęk wysokości, co miało interesujące konsekwencje w jej życiu biznesowym – jej główne biuro mieściło się na drugim piętrze (666 Fifth Avenue). Była znana z niezwykle ambitnego podejścia do biznesu, pełnej determinacji i zdolności do podejmowania ryzyka. Jej filozofia biznesowa opierała się na trzech filarach: jakości produktu, innowacyjności i bezpośredniej interakcji z klientami. ## Dziedzictwo Estée Lauder pozostawiła po sobie nie tylko majątk, ale i nowoczesny model marketingu kosmetycznego, który nadal inspiruje przedsiębiorców na całym świecie. Jej podejście do biznesu, łączące tradycję z innowacją, stało się wzorem dla wielu przedsiębiorców w branży luksusowej. --- **Data i miejsce śmierci:** 24 kwietnia 2004, Nowy Jork **Główne osiągnięcia:** Założenie imperium kosmetycznego, Medal Wolności USA, miejsce wśród 20 największych geniuszy biznesu XX wieku